ما هو المؤثر الافتراضي؟

المؤثر الافتراضي هو شخصية مُنشأة رقميًا تتواجد على منصات التواصل الاجتماعي بهويتها وشخصيتها واستراتيجية محتواها الخاصة. على عكس التسويق التقليدي عبر المؤثرين الذي يعتمد على أشخاص حقيقيين، المؤثرون الافتراضيون اصطناعيون بالكامل -- وجوههم وأجسادهم وبيئاتهم مُولّدة بالحاسوب. ينشرون صورًا ويشاركون فيديوهات ويتفاعلون مع المتابعين ويحصلون على صفقات علامات تجارية تمامًا مثل نظرائهم البشريين. المفهوم ليس جديدًا. أُطلقت Lil Miquela في 2016 وأثبتت بسرعة أن الجمهور سيتابع ويتفاعل مع شخصية يعرفون أنها غير حقيقية. ما تغيّر بشكل جذري هو تكلفة الإنتاج وسهولة الوصول. تطلّب المؤثرون الافتراضيون الأوائل مثل Miquela فرقًا من فناني CGI ومعدات التقاط الحركة وميزانيات إنتاج مماثلة لاستوديوهات الأفلام الصغيرة. كان كل قطعة محتوى تستغرق ساعات أو أيامًا من العمل اليدوي. غيّر الذكاء الاصطناعي التوليدي هذا النموذج جذريًا. تتيح منصات مثل MakeInfluencer.ai لأي شخص إنشاء مؤثر افتراضي واقعي في دقائق. اُختصر سير العمل من أسابيع من عمل CGI إلى خط إنتاج بسيط: ولّد وجهًا ثابتًا بالذكاء الاصطناعي، وأنتج صورًا وفيديوهات باستخدام هذا الوجه، وأضف مزامنة شفاه للمحتوى الناطق، وانشر. يمكن لمبدع فردي بدون مهارات تقنية الآن إنتاج محتوى ينافس ما كانت تنفق عليه الاستوديوهات عشرات الآلاف من الدولارات قبل سنوات قليلة. يحاكي نموذج أعمال المؤثرين الافتراضيين نموذج المؤثرين البشريين لكن باقتصاديات أفضل بشكل كبير. لا توجد تعارضات في الجداول أو تكاليف سفر أو قيود جسدية أو جدل شخصي. يمكن للمؤثر الافتراضي أن يكون نشطًا على مدار الساعة عبر مناطق زمنية متعددة. تكاليف إنتاج المحتوى هي جزء بسيط من الطرق التقليدية. يمكن لمشغّل واحد تشغيل عدة حسابات مؤثرين افتراضيين عبر تخصصات مختلفة في وقت واحد، مُنشئًا محفظة من الشخصيات الرقمية التي تولّد مجتمعة إيرادات كبيرة عبر شراكات العلامات التجارية والتسويق بالعمولة ومحتوى الاشتراك. يستمر سوق المؤثرين الافتراضيين في التوسع مع ازدياد راحة العلامات التجارية والجمهور مع الشخصيات الاصطناعية. الأزياء والجمال واللياقة والألعاب ومحتوى الكبار هي القطاعات الرائدة. مع تحسّن نماذج الذكاء الاصطناعي في الجودة والسرعة، تضيق الفجوة بين محتوى المؤثرين الافتراضيين والبشريين أكثر، مما يجعل المؤثرين الافتراضيين جزءًا سائدًا متزايدًا من اقتصاد المبدعين.